Promozione dello smercio

La Confederazione può sostenere misure di comunicazione e di marketing per lo smercio dei prodotti agricoli svizzeri partecipando al massimo al 50 % dei costi computabili. Almeno la metà dei costi deve essere finanziata con fondi propri delle organizzazioni interessate o delle associazioni di categoria. La determinazione degli obiettivi in materia di comunicazione, dei gruppi target e dell’impiego di fondi propri nonché il controllo dell’efficacia competono prevalentemente ai rispettivi attori di categoria. Il sostegno della Confederazione ha carattere sussidiario.

Nel 2017 l’ordinanza sulla promozione dello smercio in agricoltura è stata rivista sulla base dei risultati di una valutazione esterna. La revisione mira a un potenziamento della gestione strategica nonché a un maggior orientamento del sistema di ripartizione dei fondi alla prestazione e alla competitività. Inoltre è stato elaborato un programma di attuazione per gli anni 2019 – 2021 e un sistema a bonus per progetti particolarmente meritevoli. Dal 2018, oltre ai progetti di promozione dello smercio continuativi, possono essere sostenuti anche progetti integrativi a carattere innovativo per al massimo quattro anni. In tal modo si estende la promozione dello smercio anche a nuovi enti promotori.

I fondi federali disponibili per il 2018 sono stati ancora ripartiti tra i diversi prodotti e gruppi di prodotti secondo l’attuale strategia, in ragione, da un lato, dell’attrattiva d’investimento dei singoli settori di produzione agricoli per quanto concerne le misure di marketing e, dall’altro, dei fondi propri investiti dalle rispettive categorie.

Nel 2018 gli aiuti finanziari sono stati ancora assegnati sulla base del vecchio sistema, ovvero senza bonus per i progetti dalle migliori valutazioni. Come progetto integrativo è stato continuato il sostegno di un portale online per la promozione dell’esportazione di materiale genetico. Nel 2018 sono stati patrocinati per la prima volta, come progetti integrativi, un blog sull’alimentazione dedicato all’agricoltura svizzera, l’introduzione di una soluzione di pagamento mobile (TWINT) presso i commercianti diretti e un progetto preliminare per la promozione dello smercio di carne bovina di elevata qualità.
 

Dal 2014 le iniziative legate all’esportazione verso nuovi mercati sono cofinanziate nell’ambito dell’ordinanza sulla promozione dello smercio. Per cinque anni al massimo è possibile cofinanziare, nella misura di al massimo il 50 % dei costi computabili, provvedimenti di comunicazione e di analisi di mercato.

Nel 2018 sono state sostenute le esportazioni di prodotti biologici e carne secca verso la Germania, di prodotti vivaistici nei Paesi limitrofi e di bestiame vivo e sperma di bovino nei Paesi Baltici, Iran, India e Pakistan. Per quanto concerne il formaggio sono state sostenute iniziative legate all’esportazione verso USA, Canada, Russia, area asiatica (Cina, Corel del Sud, Giappone, Tailandia) e Paesi scandinavi (Danimarca, Finlandia, Norvegia, Svezia), Australia, Sud Africa, Polonia e Israele. Nel 2018 all’elenco dei mercati target si sono aggiunti gli Emirati Arabi Uniti. Quale nuova iniziativa legata all’esportazione è stata avviata l’esportazione verso la Cina di latte in polvere biologico per neonati.